2023年可穿戴市場呈現新增長，日常健康監測將成為剛需

張國斌|其他專家|Other experts|

2023-02-14 10:16:21 718

近年來，在可穿戴設備產品技術的成熟、產品種類的豐富、用戶體驗的提升以及各大廠商積極投入研發創新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場發展頗為成熟，產品功能已覆蓋了健康管理、運動監測、社交互動、影音娛樂、定位導航、移動支付等諸多領域。。

智能穿戴市場回暖，居家自檢成健康管理新趨勢

經過三年的防疫，人們更加注重對自我健康的監測和管理，對具有健康監測功能的智能穿戴設備的關注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢。據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長了13.3%，這也是*保持增長的細分品類，據市場調研機構 Canalys數據顯示，華為智能手表更是以24%的市場份額排名中國市場*。

華為作為較早布局健康賽道的可穿戴設備廠商，憑借多年的經驗與技術的積累，發布了多款支持*健康監測的智能穿戴產品，如華為WATCH GT 3 Pro支持全天候心率監測、連續血氧監測、高原血氧監測、科學睡眠監測、體溫監測、壓力監測以及呼吸健康研究等*健康管理功能；華為WATCH 3 Pro new除了eSIM獨立通信之外，還支持ECG心電分析、動脈硬化風險篩查等健康檢測功能；華為WATCH D則是華為推出的*醫療級血壓智能手表，為高血壓患者帶來隨時隨地、*的血壓測量解決方案。

據IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監測能力也將不斷提升，功能場景將會有更多拓展空間，從而刺激更多消費需求的產生。經過多年發展，華為將突破性的硬件檢測技術、全新升級的軟件算法平臺與*的數字健康服務能力平臺三大競爭力優勢整合，與生態合作伙伴構建起來數字化智能化運動健康生態。未來，華為也將在血糖、肺功能及高原健康等領域繼續發力，幫助用戶在心血管、呼吸系統、內分泌系統等方面實現更好的主動健康管理。

創新產品破局同質化，挖掘細分市場消費潛能

據IDC預計，2023年成人智能手表將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%。在經歷疫情*時期后，社會活動的放開將使智能手表的配飾屬性進一步突出，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。但2023年智能手表市場依然在渠道管理、產品創新和產品定位等方面位面臨巨大挑戰，在市場同質化局面下，如何打造差異化產品，*奪市場份額成為行業內的重要難題。

多年來，華為秉承著“watch is watch”的制表理念，2022上半年采用藍寶石玻璃、鈦金屬、納米微晶陶瓷等*材質打造出諸如華為WATCH GT 3 Pro、華為WATCH 3 Pro new等高端時尚智能手表，滿足用戶商務活動、戶外運動、個人出行等多方面需求，并形成了智慧科技、經典全能、專業*、時尚潮流、健康守護全場景產品布局。同時，華為通過其龐大的用戶基數優勢，能夠更為敏捷地洞察到消費需求的變化，從技術、需求等多個方面進行創新，讓華為在產品布局，高端化探索上有了更多收獲。

華為在2022下半年又為市場帶來了兩款創新品類產品華為WATCH Buds、華為WATCH GT Cyber，進一步挖掘細分市場消費潛能。華為WATCH Buds將TWS耳機與智能手表合二為一，不僅同時滿足了消費者對智能手表與TWS耳機的使用需求，更帶來了便捷的使用體驗。其二合一的創新形態，為行業提供了一種新的解題思路，為智能穿戴市場注入新活力。此外，華為還針對潮流細分群體推出WATCH GT Cyber的智能手表換殼的“改裝”玩法，使硬件創新與跨界融合成為可穿戴設備發展的“新航向”。

未來，可穿戴設備的發展空間依然可觀，各廠家如何破局是關鍵，華為WATCH Buds和華為WATCH GT Cyber已上交滿意答卷，不斷滿足用戶的細分需求也是華為穿戴產品的未來發展方向，至于其他廠家該當如何，我們拭目以待！

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